با تاریخچه برند شوپارد آشنا شوید
ساعت برند:با تاریخچه برند شوپارد آشنا شوید
لوییس اولیس شوپارد
لوییس اولیس شوپارد (متولد 4 می 1836 – وفات 30 ژانویه 1915) یک ساعت ساز سوییسی و موسس برند شوپارد ( چوپارد ) Chopard است. وی اولین کمپانی تولید کنندهی L.U.Cاش را سال 1860، در سن 24 سالگی در شهر سون ویلر واقع در سوئد برپا کرد.
فعالیت های شوپارد از سال 1860 تا سال 1980
1860 : لوییس اولیس شوپارد در سون ویلر کشور سوئد، یک کارخانه تولید
ساعت با دقت بالا تاسیس کرد که تخصصش ساخت ساعتهای جیبی و زمانسنج بود.
1921
: به دلیل افزایش اهمیت شهرهای معروف دیگر به جز سونویلر، آندره پسر
شوپارد، اولین شعبهی شوپارد را در شهر of La Chaux-de-Fonds افتتاح کرد که
حرکتی برای عقب نماندن از بازار ساعت در حال رشد آن زمان به شمار میرود.
تا به امروز، شوپارد نه تنها یکی از نمایندههای سرافزار در میان
ساعتسازهاست بلکه یکی از اعضای فعال در زنده نگه داشتن میراث کشورش نیز
هست. نشان رسمی ژنو در بعضی از مجموعههای این برند استفاده شده است.
1937 : محل کمپانی شوپارد به ژنو ( با 150 کارمند ) تغییر مکان داد و خط تولید ساعتهای با کیفیت راه اندازی شد.
1963:
پاول آندره شوپارد، نوهی موسس کمپانی، شوپارد را به کارل شوفل سوم که یک
زرگر و ساعتساز جوان بود، فروخت. به نظر میرسید که فرزندان شوپارد قصد
دنبال کردن حرفههای دیگری را داشتند.
شوفل به عنوان رییس تازه کمپانی
به سرعت توانست در زمینهی ساعت سازی تجربههای قابل توجهای را به دست
بیاورد. وی در راه مدرن شدن کمپانی کمکهای بیشماری کرد و همچنین بخش
تولید جواهرات را نیز به خط تولید ساعت شوپارد اضافه کرد.
1974 :
کارخانه شوپارد از مرکز ژنو به Meyrin-Geneva نقل مکان کرد. این تغییر مکان
فاز جدیدی را در خط تولید برند رقم زد، زیرا نقطهی شروعی برای تولید ساعت
و جواهرات زنانه بود.
1976 : معرفی مجموعه Happy Diamonds و ساخت
اولین ساعت از این مجموعه. در ساعتهای این مجموعه، الماس هایی متحرک کار
شده بودند که بین دو کریستال یاقوت کبود آزادنه معلق بودند.
1980 :
اولین ساعتهای اسپرت با بند چرم در این سال توسط کمپانی شوپارد معرفی
شدند. حوزهی مجموعه ساعتهای Happy Diamonds با اضافه کردن تکههای جواهر
گسترده تر شدند. اولین بوتیکهای شوپارد در هنگ کنگ، ژنو و وین بازگشایی
شدند.
فعالیت های شوپارد از سال 1985 تا اکنون
1985 : کارل فریدریچ و کارولاین شوفل به عنوان نایبان رییس به گروه
شوپارد اضافه شدند. کارولاین شوفل که از سنین کودکی به کشیدن مدلهای
جواهرات علاقه ی زیادی داشت، اولین اسکیس مهمش را طراحی کرد. این طرح یک
دلقک با پاهای چسبیده و شکمی پر از الماس و سنگهای رنگی بود. این طرح به
نشان و آیکن شوپارد تبدیل شد و کمپانی را به سمت راه اندازی اولین خط تولید
جواهرات گران قیمت یعنی مجموعه ی Happy Diamonds سوق داد.
1988 :
شروع همکاری بین شوپارد و میل میگلیا، رالی ماشینهای کلاسیک در ایتالیا.
شوپارد کلکسیون 1000 ساعت اسپرت میگلیا را بوجود میآورد. برای ارزش نهادن
به این همکاری، شوپارد هنوز هم سنت ساخت هر ساله مدل ویژهی ساعت میل
میگلیا را حفظ کرده است.
1993: مجموعهی The Chopard Happy Sport در این سال رونمایی شد.
1996
: شرکت به ریشههایش بر میگردد و یک کمپانی ساخت ساعت را در فلوریر سوییس
تاسیس میکند. این کمپانی مخصوص تولید ساعتهایی بود که از چرخهای ساعت
L.U.C پشتیبانی میکرد. بعد از سالها برنامه ریزی و توسعه، اولین چرخ ساعت
(نیروی محرکه) شوپارد به عنوان calibre 1.96 در اواخر قرن بیستم تولید شد.
این کالیبر از هر جهتی یک حرکت پیشگامانه برای شوپارد به شمار میآمد.
والت اودتس، یک متن فنی جامع برای نیروی محرکهی 1.96 نوشت و از آن به
عنوان" احتمالا بهترین چرخ ساعت خودکاری که سوییس تا به حال ساخته" یاد
کرد.
1998 : شوپارد به همکار رسمی فستیوال فیلم کن تبدیل می‌شود و
کارولین شوفل Palme d'Or(نخل طلایی) را دوباره طراحی میکند. مدلی که از
این تاریخ به بعد در کارگاههای شوپارد ساخته خواهد شد.
2000 : آغاز
هزارهی جدید با معرفی ساعت Chopard L.U.C Quattro رقم خورد. این ساعت از
مشخصات فنی بسیار پیشرفتهی برخوردار بود؛ 4 پنل برای ساعت، اختراعی که
باعث می‌شود انرژی ساعت برای 9 روز ذخیره شود.
2001 : دنیای ساعت سازی با تولید ساعت Chopard L.U.C Tonneau
تکانی خورد. این ساعت اولین نوع ساعت بود که شکلی مستطیلی با گوشههای
برآمده داشت. همچنین این ساعت به صورت خودکار کوک میشد و دارای یک
چرخانندهی میکروی خارج از مرکز هم بود.در سال 2002، ایدهی جدید Golden
Diamonds شوپارد، حوزهی جواهرات را گستردهتر کرد.
2002 : شوپارد
به صورت رسمی زمان نگه دار، یک مسابقهی معتبر ماشینهای کلاسیک می‌شود که
در مونته کارلو برگزار میشد.راه اندازی کلکیسون ساعت التون جان از طرف
موسسهی Elton John AIDS.
2003 : ساعت Tourbillon، حوزهی L.U.C.
سازندگان کمپانی را گستردهتر از قبل کرد و در این سال بود که کلکسیون
Happy Spirit برای اولین بار بوجود آمد.
2004 : شرکت از ساعت L.U.C. Regulateur و قطعات جواهرات Butterfly رونمایی کرد.
2005 : شوپارد، کلسیکونهای Copacabana و Golden Diamonds را معرفی کرد و
ازL.U.C. Lunar One نیز پرده برداشت. این برند با شروع کردن مسابقهی
قایقرانی Grand Prix Chopard Decision 35 وارد دنیای کشتیرانی نیز شد.
2006
: کمپانی سی امین سالگرد کلکسیون ساعت Happy Diamonds و همچنین دهمین
سالگرد تاسیس کارخانهی تولیدچرخهای ساعت در فلوریر را جشن گرفت.
2008
: گروه شوپارد، بعد از کسب مالکیت ساختمانی نزدیک به محل کمپانی خودشان،
Fleurier Ebauches S.A را تاسیس کردند. هدف اصلی از ایجاد این کمپانی تولید
محرکهای مکانیکی ساعت و تجهیزات اصلی آن بود تا به صورت اختصاصی در ساعت
های شوپارد مورد استفاده قرار بگیرند. طی سالهای 1920 تا 1932 همین
ساختمان یک کمپانی محرکسازی ساعت بود.
2009 : گروه مشهور PuristS، به نایب رییس کمپانی شوپارد، یعنی کارل فریدریچ شوفل، جایزهی PuristSPro Purity Prize 2009 را اهدا کرد.
PuristSPro،
به طور رسمی جایزهی شوفل را در ژنو به وی تقدیم کرد و به دلیل تلاش منحصر
به فردی که در کمپانی شوپارد از خود نشان داده از وی تقدیر به عمل رساند.
این جایزه، پنج حرکت اختصاصی این کمپانی در طی 10 سال را به رسمیت شناخته و
در کنار آن "برتری در امر زیباشناسی و مسائل فنی" L.U.C Lunar One, را نیز
مورد تحسین قرار داد.
2010 : جشن 150 امین سالگرد تاسیس شوپارد و
رونمایی از کلکسیونهای سالگرد Animal World، 150 تکه جواهرات با تم
حیوانات به نام Haute Joaillerie و همچنین 4 مدل جدید L.U.C که توسط 4
مشخصات سازنده جدید پشتیبانی شده است:L.U.C Engine One Tourbillon, L.U.C
Tribute to Louis-UlysseChopard, L.U.C 1937 و L.U.C All in One.
زیورآلات شوپارد با تم پروانه
گوشواره شوپارد به شکل موش
گردنبند شوپارد به شکل میمون
برای ثبت آگهی رایگان به سایت شهر24 مراجعه کنید
سایت شهر24 مرجع آگهی های رایگان.با سایت شهر24 دیده شویدمعرفی برند «تیفانی اند کو»؛ ساعت های مچی
معرفی ساعت برند «تیفانی اند کو»؛
تیفانی اند کو «Tiffany & Co» که
معمولأ با نام تیفانی شناخته می‌شود، شرکت کالای لوکس آمریکایی و چند ملیتی
است که در زمینه طراحی، ساخت و فروش جواهرآلات، اعم از طلا، نقره و الماس،
فعالیت می‌نماید.
این شرکت در سال ۱۸۳۷ توسط چارلز لوئیس تیفانی،
به‌عنوان مرکز فروش محصولات فانتزی و لوازم التحریر تاسیس شد و امروزه
فروشنده طیف وسیعی از کالاها، لوازم و وسایل لوکس مانند طلا و جواهر، نقره
استرلینگ، چینی آلات، کریستال، نوشت افزار، عطر، ساعت، لوازم جانبی و نیز
برخی از کالاهای چرمی است.
شرکت تیفانی یک سبک جدید کشف کرد که از هنر اروپا برگرفته و در آداب و مذهب آن دوران ریشه داشت
آنها یک سبک جدید کشف کردند که
برگرفته از هنر اروپا بود و در آداب و مذهب آن دوران ریشه داشت. موسس جوان،
از سادگی و نظم موجود در طبیعت الهام گرفته بود که ثمره آن، نشان تیفانی
شد. این نشان ابتدا در ظروف نقره پدیدار گشت که نخستین تولیدات شرکت محسوب
می شدند و بعد ها به عنوان تامین کننده اصلی جواهرات و ساعت در آمریکا
درخشیدند، عرصه ای که به اصلی ترین بستر بالندگی تیفانی مبدل شد.
کارگاه
نقره تیفانی اولین مدرسه طراحی در نوع خود بود و همین ویژگی باعث شد تا
شخص چارلز لوئیس تیفانی ملقب به «معلم پیشرفت هنری» گردد.
بسیاری
از این کالاها تحت نام تجاری تیفانی، در فروشگاه‌های تیفانی اند کو به
فروش می‌رسند و یا از طریق تجارت مستقیم، به وسیله شرکت و بصورت ارسال
پستی، توزیع می‌شوند. شهرت این شرکت، در بازار کالاهای لوکس، بیشتر برای
کالاهای بخش الماس برند تیفانی می‌باشد و محصول ویژه آن حلقه‌های نامزدی
تیفانی است.
شرکت تیفانی در سال ۲۰۱۳ در فهرست فوربز جهانی ۲۰۰۰ با
ارزش بازار سرمایه ۸٫۸ میلیارد دلار، در رتبه ۱۶۵۹ از بزرگترین شرکت‌های
جهان قرار گرفت. دفتر مرکزی این شرکت در شهر نیویورک قرار دارد و بخشی از
سهام آن در بازار بورس نیویورک معامله می‌شود.
در این مطلب نگاهی می
اندازیم به کلکسیون ساعت های برند تیفانی. ساعت های این برند به چند دسته
طبقه بندی می شوند که ما نمونه هایی از آنها را در اینجا برایتان آورده
ایم.
CT60
طراحی
این ساعت ها در نیویورک و ساخت آن در سوئیس بوده است. این ساعت نه تنها
طراحی ظریف و زیبا بلکه کیفیت بالایی نیز دارد. تمام استانداردهای برند
تیفانی برای ساخت این مدل رعایت شده و مقاومت آن تا حدود 100 متر زیر آب
است. این ساعت ها اتوماتیک هستند و تا 72 ساعت شارژ خود را نگه می دارند.
ساعت CT60 تیفانی اتوماتیک هستند و تا 72 ساعت شارژ خود را نگه می دارند
EAST WEST
این
مدل ساعت استیل ضد زنگ، ظرافت و در عین حال جسارت خاصی را در طراحی خود به
کار برده و به جای فرم عمودی، فرم افقی را برگزیده است. مقاومت آن در زیر
آب نیز تا 30 متر می باشد.
ساعت EAST WEST تیفانی استیل ضد زنگ، مقاومت آن در زیر آب نیز تا 30 متر می باشد
COCKTAIL
برای
طراحی این مدل ساعت از الماس های بسیاری استفاده شده است و طراحی آن به
گونه ای است که هیچگاه از مد نمی افتد. طلای به کار رفته در این مدل لوکس
18 عیار است و تا 30 متر زیر آب نیز مقاومت دارد.
در طراحی ساعت COCKTAIL از الماس های بسیاری استفاده شده است
The Atlas
این مدل ساعت را می توانید هم با بند چرم و هم با بند استیل ضد زنگ آن خریداری کنید. مقاومت آن در زیر آب نیز تا 50 متر است.
ساعت The Atlas مقاومت آن در زیر آب نیز تا 50 متر است
برای ثبت آگهی رایگان به سایت شهر24 مراجعه کنید
سایت شهر24 مرجع آگهی های رایگان.با سایت شهر24 دیده شویدساعت های مچی یک میلیارد تومانی در تهران!
ساعت برند:«رنو پرته» مدیر منطقه خلیج فارس برند
ژژلوکولتر در زمان رونمایی از این محصول گفته بود: بازار ایران بازاری جوان
و قابل اتکاست و بسیاری از کلکسیونرهای ایرانی به راحتی می توانند مخاطبان
این ساعت های گرانقیمت و لوکس باشند .
«برندها اینجایند» این جمله
ای است که با ورود به یکی از لوکس ترین مراکز خرید تهران به چشم می آید.
طبقات را که بالاتر می روی جمله بالای در ورودی، معنای بیشتری پیدا می کند.
تمام لوکس های گرانقیمت کنار هم گردآوری شده اند.
گرانقیمت ترین و لوکس ترین محصولات
کمپانی های بزرگ و کوچک خارجی در قلب تهران می درخشند. مرد جوانی از
نمایندگی یکی از برنده های بزرگ ساعت بیرون آمده و درحالی که قیمت این ساعت
لوکس او را شگفت زده کرده، می گوید: «ساعت های پشت ویترین این مغازه به
قدری گرانقیمت است که حتی نمی توان آن را به صورت آزمایشی هم بر دست بست.
وارد مغازه که می شوی طراحی خاص و تزئینات انجام شده چشم ها را خیره می کند
اما خرید این محصول فقط اعتماد به نفس نمی خواهد.»
هوا رو به
تاریکی می رود و رفت و آمد مشتریان در لوکس فروشی بیشتر می شود. هر چند
ساعت یک بار افراد به نسبت جوان برای قیمت کردن لوکس های چشمنواز به داخل
مغازه می روند و با دست های خالی خارج می شوند. عده ای هم حتی وارد فروشگاه
نمی شوند و تماشای پشت ویترین را به همه چیز ترجیح می دهند. ساعت های
گرانقیمتی که چشم هر رهگذری را به خود خیره می کند چه برسد به علاقمندان و
عاشقان برند.
خانم جوانی که یکی از برندهای مطرح سوئیسی را از
فروشگاه رسمی این ساعت خریده است با خوشحالی از فروشگاه بیرون می آید و
درحالی که تمام حواسش معطوف به خرید است، می گوید: «پرداخت مبالغ بالا برای
ساعت های مارک دار ارزش دارد. ساعت، به افراد شخصیت و اعتماد به نفس می
دهد.»
مرد میانسالی با نگاه به سمت خانم جوان در تایید حرف های او
اضافه می کند: «به همین دلیل است که مطرح ترین و برترین برندهای دنیا در
ایران نمایندگی دارند. آنها به کیفیت و رضایت مشتریان اهمیت می دهند. ایران
بازار خوبی برای برندهای مطرح جهان است.»
مرد میانسال با قاطعیت ادامه می دهد:
«این روزها اگر اهل معامله باشید باید ساعت گرانقیمت و مارک دار به دست
ببندید. آراستگی ظاهر برگ برنده ای در قرارهای تجاری است. ساعت سوئیسی مارک
دار یکی از الزامات افراد شیک پوش و آراسته شده است. ماشین، ساعت و لباس
هایی با مارک برندهای مطرح جهانی به یک تاجر یا مدیرعامل شرکت شخصیت دیگری
می بخشد. بستن برند سوئیسی بر دست، وجه تمایز یک تاجر در معاملاتش است.»
مرد
میانسال درست می گوید؛ در چند سال اخیر شرکت های ساعت سازی دنیا به ویژه
شرکت های سوئیسی که بسیار صاحبنام در دنیا به لحاظ تولید ساعت هستند، سعی
می کنند تا با سرمایه گذاری جدی در ایران از فروش بدل ساعت های خود جلوگیری
کرده و ارزش و اعتبار برند خود را در بازار ایران حفظ کنند. این ساعت ها
که نام واقعی برند را به یدک می کشند در بازار ایران با قیمت های گزاف و
بسیار بالایی به خود برندبازان ایرانی داده می شوند. قیمت
برخی از ساعت های به اصطلاح دست ساز بسیار نجومی است و تنها طیف بسیار
محدودی را در ایران شامل می شود. یکی از برندهای مطرح سوئیسی، در مهرماه
سال 90 با احتساب دلار 1226 تومانی قیمت پایه ای نزدیک به 500 میلیون
تومانی داشت و حتی برخی از انواع آن تا یک میلیارد تومان نیز قیمت گذاری می
شد.
ساعت های یک میلیون دلاری چند؟
ژژلوکولتر
مطرح ترین و گرانترین ساعت سوئیسی است که به همت تیم گالری پرستیژ در
روزهای نخست مهرماه 90 وارد کشور شده است. این ساعت ها درحالی که اقتصاد
ایران در شوک فساد بزرگ 3 هزار میلیاردی غوطه ور بود کلکسیونرهای ایرانی را
هدف قرار دادند.
گالری پرستیژ که در سال 2009 در ایران شروع به
فعالیت کرد، به عنوان یکی از برجسته ترین فروشگاه ها در زمینه ساعت،
نماینده انحصاری 12 برند نفیس و معتبر ساعت، جواهر و اکسسوری های استثنایی
در ایران است. این شرکت علاوه بر ژژلوکولتری برندهای مطرحی چون سری محصولات
بولگاری، هرمنس، زنیت و ... را در بازار ایران عرضه می کند.
واردکنندگان
این برند لوکس و لاکچری با ادعای دست ساز بودن ساعت ها، کلکسیونرهای
ایرانی و افرادی که از اعتماد به نفس قابل توجهی برخوردار هستند را به
عنوان گروه مخاطبان این محصول معرفی کردند. این محصولات در زمان
ورود به بازار کشورمان در رنج قیمت پنج هزار تا یک میلیون دلار عرضه شد.
رقمی که با احتساب دلار امروز سر به میلیاردها تومان می زند.
«رنو
پرته» مدیر منطقه خلیج فارس برند ژژلوکولتر در زمان رونمایی از این محصول
گفته بود: بازار ایران بازاری جوان و قابل اتکاست و بسیاری از کلکسیونرهای
ایرانی به راحتی می توانند مخاطبان این ساعت های گرانقیمت و لوکس باشند.
باید
دید با سه برابر شدن قیمت ساعت های یک میلیون دلاری باز هم کسانی هستند که
اعتماد به نفس خرید این ساعت های گرانقیمت و لوکس را داشته باشند.
اما
چه قشری مخاطب این محصولات بسیار لوکس هستند. سعید لیلاز کارشناس اقتصادی،
معتقد است: «برای هر پدیده ای باید به دنبال علت اقتصادی باشیم. ورود
کالاهای لوکس و گرانقیمت به بازار کشور در سال های اخیر تقریبا چند برابر
شده است. علت آن هم در درجه اول این است که در اثر نوسانات اقتصادی و
اجتماعی عظیم کشورمان در چند سال اخیر، طبقه ای نوکیسه ظهور کرده اند که
مخاطبان اصلی این محصولات را تشکیل می دهند. اتین گروه که عمدتا بر اثر
تصمیم گیری های اقتصادی و اجتماعی دولت شکل می گیرند، از نظر اقتصادی بسیار
پر قدرت بوده و منابع عظیم مالی را در اختیار دارند و به تبع بخش قابل
توجهی از این منابع را به خرید کالاهای لوکس اختصاص می دهند.»
اما
این تنها دلیل نیست؛ علت دیگر ظهور این طبقه اجتماعی روش برخورد دولت و
سیستم نامناسب شبکه بانکی کشور بود؛ معوقات بانکی 4 هزار میلیارد تومان در
سال 84 ظرف کمتر از 3 سال به 80 هزار میلیارد تومان رسید. همین افراد کسانی
هستندکه با بهره گیری از رانت های دولتی، کالاهای لوکس را به کشور وارد
کرده و خودشان هم بخش مهمی از مخاطبان این کالاها را دربر می گیرند.
به طور قطع می توان گفت گرانقیمت ترین
برندهای دنیا در بازار ایران وجود دارند و به فروش می رسند. در فضای
غبارآلود اقتصادی کشور این طبقه نوظهور فرصت های مناسبی برای بهره مندی از
رانت های دولتی دارند. برای مثال ایجاد فاصله نرخ رسمی بهره با نرخ تورم
کشور باعث شد تا کسانی که وام های کلان بانکی دریافت کرده اند به سودهای
کلانی هم دست یابند. در رابطه با واردات کالاهای لوکس نرخ های تعرفه واردات
افزایش نداشته و دولت با ارائه ارز مرجع، واردکنندگان را در امر واردات
حمایت کرده است.
لیلاز معتقد است: نوکیسه ها یا همان طبقه نوظهور
جامعه در چند سال اخیر از طریق رانت های دولتی به سودهای کلانی رسیده اند.
خود این امر هم باعث افزایش کالاهای لوکس در کشور شده است. زمانی که ثروت
از یک جدی فراتر برود تشخص و تفاخر افراد هم به نسبت بالاتر می رود. وقتی
کسی ماهانه درآمدی نزدیک به 10 میلیارد تومان داشته باشد، به صورت عادی
توان خرید یک ساعت یک میلیاردی را هم خواهد داشت. بر اساس علم اقتصادی هدف
انسان از خرید کالا مطلوبیتی است که پس از خرید به وجود می آید. افراد برای
به رخ کشیدن وجه تمایز خودشان هزینه های کلانی می پردازند که خرید یک ساعت
گرانقیمت و لوکس امری عادی در این زمینه است.